Η ιταλική εταιρεία τροφίμων Ferrero ανακοίνωσε στις 10 Ιουλίου ότι θα εξαγοράσει την αμερικανική βιομηχανία δημητριακών W.K. Kellogg Company, ενισχύοντας έτσι την παρουσία της στη Βόρεια Αμερική. Σύμφωνα με τη σχετική ανακοίνωση, η Ferrero συμφώνησε να αποκτήσει τη W.K. Kellogg Company έναντι 23 δολαρίων ανά μετοχή, σε μετρητά, αποτιμώντας την αξία της συναλλαγής στα 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η συμφωνία καλύπτει την παραγωγή, το μάρκετινγκ και τη διανομή της ιστορικής γκάμας δημητριακών της W.K. Kellogg Company στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και την Καραϊβική.
Την ώρα της ανακοίνωσης (10 Ιουλίου, 12.15 μ.μ. ώρα Ανατολικής Ακτής ΗΠΑ), η μετοχή της W.K. Kellogg διαπραγματευόταν στα 22,84 δολάρια, τιμή αυξημένη κατά περισσότερο από 28% μέσα σε μία ημέρα.
«Είμαι ιδιαίτερα χαρούμενος που καλωσορίζω τη W.K. Kellogg Company στον όμιλο Ferrero. Δεν πρόκειται απλώς για μια εξαγορά, αλλά για τη συνένωση δύο εταιρειών με πλούσια ιστορία και γενιές πιστών καταναλωτών», δήλωσε ο Τζιοβάνι Φερρέρο, εκτελεστικός πρόεδρος του ομίλου Ferrero.
Η Ferrero North America, μαζί με τις θυγατρικές της, απασχολεί πάνω από 14.000 εργαζόμενους, διατηρώντας 22 εργοστάσια και 11 γραφεία. Ανάμεσα στα δημοφιλή προϊόντα της περιλαμβάνονται τα Nutella, Kinder, Tic Tac, Ferrero Rocher, Butterfinger, Blue Bunny, Jelly Bean, Keebler, Trolley, Baby Ruth και Bomb Pop. Στο δυναμικό της Kellogg’s ανήκουν τα Corn Flakes, Fruit Loops, Rice Krispies, Corn Pops, Frosted Flakes και Raisin Bran.
Η Kellogg’s, με έτος ίδρυσης το 1894 και έδρα το Μίσιγκαν, απασχολεί λιγότερους από 5.000 εργαζόμενους. Τα τελευταία χρόνια, η Ferrero έχει πραγματοποιήσει σημαντικές εξαγορές στις ΗΠΑ, μεταξύ των οποίων της Fannie Mae Chocolate Maker και της Ferrara Candy Company το 2017, των δραστηριοτήτων μπισκότων και σνακ της Kellogg’s το 2019, της Blue Bunny Ice Cream Brand επίσης το 2019 και της Power Crunch νωρίτερα φέτος.
Μετά την ολοκλήρωση της συμφωνίας, οι μετοχές της W.K. Kellogg Company θα διαγραφούν από το χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης και η εταιρεία θα αποτελεί πλέον θυγατρική του ομίλου Ferrero. Η συμφωνία, η οποία έχει ήδη εγκριθεί ομόφωνα από το Διοικητικό Συμβούλιο της W.K. Kellogg, τελεί υπό την έγκριση των μετόχων και των ρυθμιστικών αρχών, ενώ η ολοκλήρωσή της αναμένεται το δεύτερο εξάμηνο του 2025.
«Η ένταξη στον όμιλο Ferrero θα προσφέρει στη W.K. Kellogg Company περισσότερους πόρους και μεγαλύτερη ευελιξία για να αναπτύξει τα εμβληματικά της brands σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική και δυναμική αγορά», δήλωσε ο Γκάρυ Πίλνικ, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της W.K. Kellogg Company.
Επιπτώσεις των δασμών
Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα α΄ τριμήνου 2025 που ανακοίνωσε η Kellogg στις 6 Μαΐου, ο κύκλος εργασιών κατέγραψε μείωση κατά 6,2% σε ετήσια βάση. Τα καθαρά κέρδη υποχώρησαν κατά 45%, ενώ η εταιρεία αναθεώρησε προς τα κάτω τις προβλέψεις για οργανική ανάπτυξη των καθαρών πωλήσεων το 2025, πλέον στο -2% με -3% έναντι της προηγούμενης εκτίμησης για -1%. Στην έκθεση, η Kellogg αναφέρεται στις αρνητικές επιπτώσεις των δασμών καθώς και στη συνεχιζόμενη οικονομική αβεβαιότητα που επηρεάζουν τα οικονομικά της αποτελέσματα.
«Η οικονομική προοπτική του 2025 συνυπολογίζει πλέον τη μέτρια επίπτωση από τους δασμούς, κυρίως εξαιτίας των πρώτων υλών που προμηθευόμαστε εκτός Βόρειας Αμερικής. Υποθέτουμε ότι το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής μας συνεχίζει να εξαιρείται από δασμούς στις εισαγωγές και εξαγωγές προς τον Καναδά και το Μεξικό. Ωστόσο, δεν υπάρχει καμία βεβαιότητα ότι αυτή η απαλλαγή θα παραμείνει επ’ αόριστον ούτε αν θα επιβληθούν νέοι ή διευρυμένοι δασμοί που θα μπορούσαν να επηρεάσουν περαιτέρω τη δραστηριότητα και τα αποτελέσματά μας», αναφέρει η εταιρεία.
Ο οικονομικός διευθυντής της Kellogg, Ντέηβιντ Μακ Κίνστρεϋ, ανέφερε σε σχετική τοποθέτηση κατά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων: «Η εκτίμησή μας για τα EBITDA λαμβάνει υπ’ όψιν και την τρέχουσα έκθεσή μας σε δασμούς για τα εισαγόμενα συστατικά στις ΗΠΑ. Με βάση τα ισχύοντα μέτρα, εκτιμούμε ότι το κόστος αυτό θα κυμανθεί από δύο έως τέσσερα εκατομμύρια δολάρια για το σύνολο του έτους. Παρακολουθούμε στενά τις εξελίξεις καθώς νέοι δασμοί ή αλλαγές στους υφιστάμενους θα μπορούσαν να μεταβάλουν σημαντικά τον αντίκτυπο.»
Η αμερικανική κυβέρνηση βρίσκεται σε διαδικασία διαπραγμάτευσης για σειρά δασμολογικών μέτρων με χώρες ανά τον κόσμο, με αφετηρία τα εμπορικά εμπόδια που αυτές τηρούν έναντι των ΗΠΑ. Η διοίκηση του Ντόναλντ Τραμπ επιδιώκει την επιστροφή της παραγωγής εντός των αμερικανικών συνόρων και έχει επιβάλει προθεσμία έως την 1η Αυγούστου για την επίτευξη συμφωνιών, προειδοποιώντας ότι διαφορετικά θα επιβληθούν δασμοί βάσει των υφιστάμενων εμποδίων.
